Werbe- und Konsumentenpsychologie (kartoniertes Buch)

Eine Einführung
ISBN/EAN: 9783791033792
Sprache: Deutsch
Umfang: 185 S.
Format (T/L/B): 1.3 x 24 x 17 cm
Einband: kartoniertes Buch
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Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.
Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter M. Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und der Donau-Universität Krems. Er ist als Berater für Unternehmen sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Das kompakte und verständliche Einführungswerk veranschaulicht die Grundlagen werblicher Prozesse und lässst diese leicht verstehen und auch anwenden. Auch der ethische Aspekt kommt nicht zu kurz: Wie werbe ich mit Verantwortung?